La debacle de Alemania, eliminada en fase de grupos a pesar de ser la selección campeona de Brasil 2014, tendrá efectos en las finanzas de Adidas, pero está lejos de limitar el protagonismo de la marca en Rusia 2018: la mitad de los 16 equipos clasificados a la ronda de octavos de final utiliza implementos de esa casa deportiva alemana.
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Las ocho casas comerciales que entraron en el grupo de 32 selecciones mundialistas son Adidas (10), Nike (10), Puma (4), New Balance (2) Umbro (1). Todavía está pendiente la elección de Marruecos e Irán, aunque se presume que seguirán con Adidas, marca que utilizaron en la eliminatoria.